In onze visie staat een 'Goed Beheer van Al het Leven' centraal. De visie is gebaseerd op de Verklaring van Vrede (VV), de 12 Punten van Verandering (12PvV) en de Nieuwe Verklaring van de Rechten van de Mens (NVRM), waarin een wereld van welvaart en vrede wordt beschreven. In onze missie houden wij ons bezig met het ontwikkelen en promoten van duurzame, rechtvaardige, innovatieve producten en diensten, die uitsluitend dienstbaar zijn aan de B of Joy co-op leden en de samenleving. De circulaire lokale complementaire URA munt hoort daar wereldwijd bij als rekeneenheid binnen het URA platform.